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2019年8月31日星期六

【記者林獻元台中報導】紐國首都威靈頓一年四季都有節慶活動，是全球遊客最嚮往旅遊的城市之一，為借鏡威靈頓觀光產業發展，新聞局長吳皇昇29日拜會紐國首都威靈頓市政府經發局(Wellington NZ)，取經當地城市品牌塑造力、節慶活動與宣傳策略。由於威靈頓擁有海港山丘等豐富地景，台中同樣具有山海屯市等多元地貌，適合發展自行車觀光，吳局長盼雙方優先簽署「城市行銷互惠協定」，例如以兩座城市都重視的自行車產業為媒介來搭起合作橋梁，對此，威靈頓市政府經發局不但正面回應，也直接留下聯繫窗口，後續雙邊可展開細項規畫，兩座城市有所共識降低成本相互行銷，達成國際互惠的目標。

台中市政府新聞局赴紐考察影視產業，接連拜會多家官方與民間拍攝與後製團隊，均獲具體成果。為進一步考察威靈頓觀光產業，29日特地率隊拜會威靈頓市政府，並聽取經發局行銷總監Anna Calver簡報該市觀光經濟推動現況、策略與目標。

行銷總監Anna Calver指出，威靈頓城市代表色為黃色，每年舉辦爵士音樂節、啤酒節、光影嘉年華等活動，吸引紐西蘭及世界各地人民到威靈頓遊玩，並與民間團體展開密切合作，透過友好媒體與社群媒體在城市各角落加強行銷曝光，成功塑造威靈頓城市品牌，凝聚城市認同感，不僅讓當地居民感到驕傲，更讓全球遊客感到印象深刻，返國後互相分享傳遞，讓遊客變身宣傳利器，共同行銷這座美麗城市。

對此，新聞局長吳皇昇表示，威靈頓屬火山島嶼地形，活躍的地質斷層，塑造出城市獨特的山陵高低地形，這正巧與台中鄰近雪山山脈，為大甲溪流域上游，同時擁有台中港美景、谷關、大坑等條件不謀而合。

吳皇昇指出，優異的氣候與地形條件是觀光發展的關鍵，台中不僅是自行車國際大廠「捷安特」發源地，也正全力推動自行車產業及觀光，建議雙方可先簽訂「城市行銷互惠協定」，展開初步合作，讓雙方在資源運用最有效率的情況下，共同行銷兩座城市的自行車特色及產業，進一步塑造台中和威靈頓特有的城市品牌，達成雙贏。此提案當場獲行銷總監Anna Calver正面回應，並表示將進一步聯繫後續細項，搭起合作橋梁。

新聞局補充表示，威靈頓市府經發局主要角色為提高威靈頓區域的經濟成長、促進城市的活力和宜居性，吸引更多的遊客、專業人士、學生、投資者至威靈頓學習、工作、經商和旅遊。

該局更透過數位媒體管道和公關活動，行銷並提升整體官網和社群網路的訂閱和觀看人數，推廣在地的經濟發展、吸引更多遊客造訪威靈頓，並參加城市的特色活動，包括每年6月份的爵士音樂節、8月份的啤酒節、10月的光影嘉年華等。