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2019年9月1日星期日

"借助網絡，幫助鄉親們把家鄉的蘭花賣出去，讓我很有成就感。"對于自己返鄉創業開網店，26歲的劉順理引以為豪。劉順理是福建省漳州市南靖縣山城鎮返鄉創業的大學生之一。還在福建泉州師范學院電子商務專業讀書時，他就開起了第一家蘭花網店；畢業后，他回到家鄉，繼續擴大蘭花的電商銷售規模，成立漳州劉閣蘭花有限公司。"劉閣蘭花"現于淘寶、天貓、京東等電商平臺開設多家網店，還有一個穩定的年輕運營團隊，負責網店運營。劉順理說，網店主要銷售蘭花苗，品種多達200多個，2018年線上銷售額達1300多萬元(人民幣，下同)，旺季時日均有1800多件訂單。如今，劉順理不僅采購當地農戶的蘭花苗，與當地企業或蘭農有合作，還主動指導蘭農種植符合市場需求的蘭花品種，傳播電商理念，"蘭農們經常主動找我互通信息。"

幾年間，南靖網上銷售蘭花的商家越來越多。據統計，山城鎮現有"網上蘭鋪"2500多家，2018年蘭花銷售總額8億多元，其中電商銷售超5億元。在劉順理看來，借助電商平臺，擴大了南靖蘭花的銷售市場，促進了當地蘭花產業發展，并帶動蘭農發家致富。"南靖是中國蘭花之鄉，發展電商有貨源優勢與品牌優勢，也帶動當地產業發展。"張旭東2017年從廣東外語外貿大學跨境電商專業畢業后，就回到家鄉與合伙人一起成立了南靖縣青軒花卉有限公司。張旭東的公司現經營青軒蘭場淘寶店和天貓花菲廊花卉旗艦店兩家網店。他告訴記者，公司網店銷售進入了爆發期，旺季時在淘寶蘭花類中排名能進入前7位，而淘寶直播排名穩居第一。走進張旭東的公司，只見大棚里擺放著各類精致盆栽蘭花，琳瑯滿目；而旁邊的玻璃房內，主播正用手機進行直播銷售。張旭東說，現在天氣炎熱，是蘭花的銷售淡季，但仍會在每天上午9點到晚上10點進行直播，"主要靠直播和店鋪運營吸引流量，看的人還是很多，已經有近10萬粉絲，每天觀看數超1萬人次，顧客回購率達57%。""客戶看直播購買，所見即所得，能避免買到假苗和病苗。"張旭東說，直播銷售讓顧客產生信任感，他的媽媽也參與到直播中，"年齡更貼近客戶，有信任感。"張旭東在南靖縣率先開展淘寶直播銷售蘭花，引發當地同業紛紛效仿。創立睿豐蘭院的張麗芬利用抖音、快手等平臺吸引流量和客戶，打造"線上+線下"的蘭花銷售模式，"十分看好電商平臺銷售前景，準備加大投資。"

幽蘭閣實體店的店主沈愛國主要銷售高端蘭花品種，選擇在中國蘭花交易網平臺進行競拍售賣。沈愛國笑稱，以前需要帶著花苗跑到廣東等地去找買家，現在通過網絡渠道銷售，非常便捷。不只是蘭花，山城鎮電商從業者也利用電商平臺，推動金線蓮、鐵皮石斛、蔬菜、香蕉等產業做大做強。從廈門返鄉創業的南靖縣果真好果蔬專業合作社理事長張志生，在網上銷售水果類農副產品。目前，他的網店已覆蓋淘寶、京東、拼多多等26個平臺，出售百香果、紅香蕉、紅心芭樂、楊桃、六鰲地瓜5種漳州市特色農產品，2018年線上銷售額達2000多萬元。"合作社與果農聯系密切，會保護本地農戶的利益。"張志生告訴記者，紅香蕉滯銷時，合作社采取保護價收購方式，在線上店鋪開展促銷活動，幫農戶解決困難。"有了電子商務的加入，把市場擴大到全國各地，農村發展前景良好。"

官方統計數據顯示，截至2018年底，山城鎮電商企業300多家，電商個體戶6000多戶，2018年銷售額達15億多元，年產值增至20.5億元。山城鎮黨委書記林龍海表示，該鎮將堅持"電商+"新發展理念，即電商+小鎮建設、電商+鄉村振興、電商+產業轉型升級，推進電商產業快速發展。（來源：中國新聞網張金川龔雯）